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요우커들의 구매 동향이 놀랄 수준이라는 것은 이미 어제 오늘의 일이 아닙니다.

실제로 신라면세점 등지에서 수억원에 이르는 쇼핑을 하는 요우커도 심심찮게 보이고 있죠.

이러한 요우커 (중국인 관광객)들은 주로 어떤 품목을 살까요?


  • 화장품
  • 건강식품
  • 간식 과자 음료류

등등을 주로 사가는 것으로 알려지고 있습니다.


특히 화장품에 있어서 중국인들의 한국제품 사랑은 상당한 수준에 이르고 있습니다.

과거 한국이 일본의 전자제품을 사들이는것과는 차원이 다른 구매 성향을 보이는데요.

왜 그럴까요? 바로 중국인의 <선물>과 <답례> 문화에 영향을 받은것 같습니다.


중국인들은 <풍수>라고 하여 자신들만의 일종의 금기나 징크스 들을 가지고 있는 경우가 많은데, 예를 들면 선물은 <짝수>로 한다. 밥그릇에 젓가락을 꽂아두지 않는다..

와 같은 자신들만의 일종의 행운을 비는 의식 같은것이 있는것이죠.


그러다보니 같은 제품을 여러개 구매하는 경우도 흔히 볼수 있는 상황이죠.



그러다보니 이미 해당 기업의 주가에 미치는 영향은 물론, 업계와 국가 경제에도 큰 영향을 미친지 오래 되었죠.


요우커들이 많이 사가는 품목들을 우선 살펴볼까요?


  1. 화장품
  2. 의류
  3. 한약재
  4. 가방/지갑
  5. 기타식품류
특히 김, 과자, 항아리모양 바나나우유 등은 폭발적인 인기를 오랫동안 끌어왔죠.

거의 80%에 달하는 소비가 시내 면세점에 집중되고 있는만큼 신라면세점 등 사전면세점과 사후면세점 등의 매출이 매우 높은 상황이죠.

실제로 메르스사태 당시 면세점 등 관련 업계는 주가폭락을 직접적으로 경험해야 했습니다.

오늘은 중국인이 가장 좋아하는 쇼핑 품목인 화장품과 관련된 이야기를 좀 해보고자 합니다.

우선 관련주들에 대하여 살펴보면서 최근의 동향을 살펴봅시다.


  • 한국콜마홀딩스 (024720)
  • 한국화장품제조 (003350)
  • LG생활건강 (051900)
  • 네오팜 (092730)
  • 코리아나 (027050)
  • 제닉 (123330)
  • 코스온 (069110)
  • 아모레퍼시픽 (090430)
  • 에이블C&C (078520)
등등의 기업들입니다. 에이블씨엔씨는 <미샤>로 알려진 기업이죠.

2015년도를 기준으로 브랜드별 화장품 업계 매출 순위를 살펴보겠습니다.

  1. 더페이스샵 - LG생활건강 자회사
  2. 이니스프리 - 아모레퍼시픽 로드샵 브랜드
  3. 미샤  - 에이블씨엔씨
  4. 잇츠스킨 -한불화장품 로드샵 브랜드
  5. 네이쳐리퍼블릭 - 더페이스샵 임원진이 나와 창업
  6. 에뛰드 - 아모레퍼시픽 저가 로드샵 브랜드
  7. 토니모리 
순으로 매출이 발생했다고 합니다.

2016년도 1분기를 기준으로 한 매출 순위는 아래와 같습니다.

  1. 아모레G - 3811억원
  2. 아모레퍼시픽 - 3248억원
  3. LG생활건강 - 2171억원
  4. 한국콜마 - 178억원
  5. 코스맥스 - 96억원



다만 화장품 관련주의 경우에, 이미 상당히 업계가 고착화되어서 업체들의 기본 주가가 상당히 높아 웬만한 개인 투자자들이 쉽사리 진입하기 어려운 측면이 있습니다.


그래서 신중한 선택이 중요한데요.


제 개인적으로 화장품 업계에 투자를 생각한다면, 아래와 같은 사항을 염두의 주요 기준으로 해야 할 것 같습니다.


1. 주력 품목들이 중국 위생허가를 받았는가?

2. 주력상품이 사전면세점 (롯데면세점, 신라면세점) 등에 입점이 되어 있는가?

3. 분명한 기술력이나 차별화된 포지셔닝을 갖추고 있는가?


세가지 요건을 (저의 경우에) 가장 중요한 판단 기준으로 두고 있습니다.



화장품업계에서 흔히들 하는 이야기가.. 매출 죽쑤다가도 중국에 한번 터지면 매출 금방이다.. 라고들 이야기합니다.


주가 예측이 쉽지 않고, 아직도 가능성이 높은 업종이라는 생각을 개인적으로 해봤습니다.


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